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    房地產銷售降幅收窄 業界聚焦品牌建設謀求長遠發展

    http://www.497298.com  2022/9/21 9:24:00 來源:人民網

    人民網北京9月20日電(記者許維娜)國家統計局16日公布了8月份70個大中城市商品住宅銷售價格變動情況,商品住宅銷售價格下降城市個數有所增加,各線城市漲幅回落或降幅擴大。


      數據顯示,1-8月份,商品房銷售面積87890萬平方米,同比下降23.0%,降幅較1-7月份收窄0.1個百分點;商品房銷售額85870億元,下降27.9%,降幅較1-7月份收窄0.9個百分點。


      有專家表示,從銷售方面改善傳導到房地產投資生產方面,仍然需要一個過程,推動市場平穩健康發展仍需繼續努力。與此同時,品牌建設成為諸多房企的共識,在穩健經營的同時積累品牌力量,謀求長遠平穩發展。


      日前,中指研究院發布《2022中國房地產品牌價值研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示,2022年,36家全國房地產企業品牌價值均值為430.8億元,同比下滑9.7%;30家區域品牌企業品牌價值均值為64.1億元,同比下降2.1%。


      《報告》顯示,2022年以來,品牌企業持續深耕輕資產領域,擴大代建等輕資產運營規模。注重在商業、住房租賃、特色小鎮、城市更新等領域發展品牌,為行業注入新動能。同時,通過建立品牌管理長效機制,推動品牌的可持續發展。此外,品牌企業進一步鞏固線上傳播渠道,利用新技術持續為品牌傳播賦能。


      過去一年多,房地產行業進入調整期,部分企業出現債務違約、延遲交付等問題,不僅令自身品牌價值受損,對房地產行業品牌也造成了一定沖擊。


      《報告》指出,品牌企業更應樹立危機意識,加倍愛惜品牌資產。品牌作為保障企業贏得市場競爭的“引擎”,在市場低迷期對沖行業風險,吸聚優勢資源,贏得市場信任,為企業發展保駕護航,成為優秀品牌企業跨周期發展的有利武器。


      《報告》認為,品牌企業應堅持穩健運營,夯實產品力與服務力,積極履行交付義務,勇于承擔企業責任,牢固品牌意識,通過不斷調整策略應變局、育新機、開新局,實現逆周期下的跨越式發展。

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